談起最近的歐洲杯，大家都會感覺啤酒和足球最配。隨著近幾年精釀啤酒的崛起，無疑給傳統的啤酒注入年輕的活力，啤酒設備的工藝也在不斷精益求精，精釀啤酒的口感不斷的迎合人們的口味，也更加的健康，綠色。啤酒最早起源于歐洲，發展至目前種類多達120種。根據釀造工藝可分為拉格和艾爾。國產啤酒、美式淡啤、德國黑啤等多屬于拉格工藝，而精釀啤酒則為艾爾工藝釀造。
根據殺菌方式則可分為熟啤和生啤。熟啤一般經過高溫消毒后酵母被殺滅，穩定性較好，保質期基本在半年到一年左右，市面上常見的啤酒多為熟啤。生啤則是進行過濾但未經殺菌的啤酒，口感更加飽滿，保質期會由于酵母菌的存在而短于半年，原漿、扎啤、純生都屬于生啤。
前我國的啤酒行業進入存量市場博弈階段，產銷量自2005年起快速增長，并于2003年產量突破5000萬千升后開始出現下滑。截至2020年底，我國啤酒總生產量相較2013年已下滑超過30%，僅有3400萬千升左右。
隨著人均收入的提高，居民的消費能力和消費需求持續增長，高端啤酒的銷量占比近年來不斷提升，根據Euromonitor預測，2024年高端啤酒銷量占比和銷售額占比將分別提升至14%和41%，而低端啤酒的銷量和銷售額增速將分別降至60%和25%